ANONIMOWE CASE STUDY · E-COMMERCE · CONTENT SEO
Branża kart podarunkowych: z 340 do 1226 fraz w TOP 10
Rozwój widoczności istniejącego serwisu firmy oferującej różnorodne karty podarunkowe dla klientów indywidualnych oraz biznesowych.
Samodzielnie rozwijałem SEO, sekcję blogową i sprzedażowe opisy produktów w istniejącym serwisie. Efekt do dnia zakończenia współpracy to 1226 fraz w TOP 10, 5001 w TOP 50 oraz 274 w TOP 3.
EFEKT W LICZBACH
Więcej produktów i tematów w najważniejszych zakresach Google
Wzrost objął zarówno szerokość widoczności, jak i pierwszą stronę oraz najbardziej konkurencyjną pierwszą trójkę wyników.
Wzrost widoczności TOP 10
Wzrost widoczności TOP 50
Wzrost widoczności TOP 3
Obszary mojej pracy
PUNKT WYJŚCIA
Istniejący serwis. Wyraźny potencjał contentu sprzedażowego
Współpracowałem z firmą oferującą różnego rodzaju karty podarunkowe dla klientów indywidualnych oraz przedsiębiorstw. Za wszystkie działania przedstawione w tym case study odpowiadałem osobiście.
Nie projektowałem ani nie wdrażałem strony internetowej. Pracowałem na istniejącym serwisie, a mój zakres obejmował SEO, rozwój sekcji blogowej oraz przygotowywanie szczegółowych, sprzedażowych opisów kart podarunkowych wprowadzanych do oferty. Współpraca zakończyła się 31 maja 2025 roku.
„Największą szansę stanowiło połączenie poradnikowego contentu z rozbudowanymi opisami produktów znajdujących się blisko decyzji zakupowej.
RÓŻNE INTENCJE ZAKUPOWE
Jedna oferta. Trzy drogi do wyboru karty
Użytkownicy trafiali do serwisu na różnych etapach decyzji — od pierwszej inspiracji po wybór konkretnego produktu lub rozwiązania dla firmy.
Pomysł na prezent
Artykuły docierały do osób szukających upominku dla konkretnej osoby lub na określoną okazję.
Konkretna karta
Opisy produktów wyjaśniały przeznaczenie, korzyści, zasady oraz możliwości wykorzystania karty.
Benefity dla firm
Content uwzględniał potrzeby pracodawców, partnerów biznesowych i organizatorów akcji.
STRATEGIA SEO I CONTENTU
Od frazy i potrzeby do właściwego produktu
Każdy materiał miał poszerzać widoczność, promować określony produkt albo pomagać użytkownikowi wybrać kartę dopasowaną do jego sytuacji.
Analiza fraz
Wyszukiwanie zapytań i tematów związanych z kartami, prezentami, okazjami oraz potrzebami firm.
Artykuły blogowe
Treści odpowiadające na intencje użytkowników, promujące ofertę i rozwijające nowe obszary widoczności.
Opisy produktów
Szczegółowe, sprzedażowe opisy kart podarunkowych wprowadzanych do oferty istniejącego serwisu.
Optymalizacja SEO
Łączenie naturalnego języka sprzedażowego z frazami informacyjnymi i zakupowymi o największym potencjale.
DWIE ROLE CONTENTU
Inspiracja na blogu. Decyzja na stronie produktu
Sekcja blogowa odpowiadała na pytania osób, które nie zawsze wiedziały jeszcze, jaką kartę wybrać, ale szukały konkretnego pomysłu na prezent. Artykuły rozwijały widoczność na nowe frazy i przedstawiały produkty w kontekście różnych okazji.
Opisy produktów odpowiadały natomiast na pytania użytkowników zainteresowanych konkretną kartą i znajdujących się bliżej zakupu. Content nie skupiał się wyłącznie na pozyskiwaniu ruchu — łączył budowanie widoczności z prezentacją produktów.
Treści dla osób szukających pomysłu na prezent
Tematy były dobierane tak, aby odpowiadać na rzeczywiste intencje, przedstawiać karty jako rozwiązanie na różne okazje i docierać zarówno do klientów indywidualnych, jak i biznesowych.
Blog nie był zbiorem przypadkowych artykułów. Każdy materiał miał pozyskiwać widoczność, odpowiadać na potrzebę lub kierować uwagę na odpowiedni produkt.SPRZEDAŻOWE OPISY PRODUKTÓWNie przepisywałem podstawowych informacji. Opisy wyjaśniały przeznaczenie, zasady, korzyści i sytuacje, w których dana karta mogła być dobrym wyborem.
CO OBEJMOWAŁA MOJA PRACA
Samodzielna realizacja SEO, bloga i opisów produktów
Projekt nie obejmował zaprojektowania, stworzenia ani wdrożenia strony. Pracowałem wyłącznie nad widocznością i treściami w istniejącym serwisie.
✓analiza fraz związanych z kartami podarunkowymi
✓wyszukiwanie nowych tematów z potencjałem SEO
✓planowanie rozwoju sekcji blogowej
✓przygotowywanie artykułów zoptymalizowanych pod wyszukiwarkę
✓promowanie dostępnych produktów poprzez content
✓tworzenie szczegółowych opisów nowych kart
✓dopasowanie komunikacji do klientów indywidualnych i firmowych
✓łączenie języka sprzedażowego z wymaganiami SEO
✓rozwijanie widoczności na zapytania informacyjne i zakupowe
✓optymalizacja tworzonych treści pod najważniejsze frazy
1Za realizację wszystkich działań odpowiadałem osobiście.
WYNIKI 2023–2025
Jedna chronologia. Trzy poziomy widoczności
Trzy wykresy pokazują TOP 50, TOP 10 i TOP 3 w rocznych punktach pomiarowych. Ostatni z nich przypada dokładnie na dzień zakończenia współpracy.
Źródło: Senuto. Wartości przedstawiają widoczność domeny w dniach oznaczonych na wykresach.
CO OZNACZAJĄ WYNIKI
Szeroki wzrost. Najmocniejsza zmiana w TOP 3
Wyniki porównują 31 maja 2023 roku z 31 maja 2025 roku — dokładnym dniem zakończenia współpracy.
Z 340 do 1226 fraz
Przybyło 886 fraz na pierwszej stronie, a widoczność stała się ponad 3,6-krotnie większa. 31 maja 2024 roku serwis osiągnął 1316 fraz w TOP 10; rok później, pomimo naturalnych wahań, wynik nadal przekraczał 1200 zapytań.
Strona zaczęła pojawiać się na pierwszej stronie Google na znacznie szerszy zakres fraz związanych z produktami, prezentami i potrzebami klientów.Z 1360 do 5001 fraz
Serwis zyskał 3641 dodatkowych fraz i niemal 3,7-krotnie większą widoczność. Google zaczęło łączyć stronę z szerszym zakresem zapytań dotyczących kart podarunkowych, produktów, okazji oraz pomysłów na prezent.
Z 56 do 274 fraz
W ścisłej czołówce przybyło 218 fraz, a widoczność stała się niemal 4,9-krotnie większa. To największy procentowy wzrost w całym analizowanym okresie.
UCZCIWA GRANICA ANALIZY
Wyniki zamknięte w dniu zakończenia współpracy
Case study obejmuje dane do 31 maja 2025 roku. Jeżeli na wykresach widoczne są późniejsze zmiany, pozostają one poza zakresem prowadzonych przeze mnie działań. Nie wykorzystuję ich do oceny rezultatów i nie przypisuję ich swojej pracy.
Tego dnia serwis posiadał 5001 fraz w TOP 50, 1226 w TOP 10 i 274 w TOP 3. To właśnie te wartości stanowią końcowy punkt porównania dla mojej pracy nad SEO, blogiem i opisami produktów.
w TOP 3
CONTENT WSPIERAJĄCY WIDOCZNOŚĆ I SPRZEDAŻ
Blog przyciągał uwagę. Opisy produktów wspierały decyzję
Rezultaty zostały osiągnięte poprzez samodzielnie realizowaną przeze mnie pracę nad SEO, regularny rozwój bloga oraz tworzenie szczegółowych opisów produktów. Treści docierały zarówno do osób szukających pomysłu na prezent, jak i klientów zainteresowanych konkretną kartą.
CONTENT SEO DLA E-COMMERCE
Każdy produkt może pracować na widoczność sklepu
Prowadzisz sklep internetowy? Przygotujemy strategię contentową, która połączy wartościowe artykuły, sprzedażowe opisy i SEO prowadzące użytkownika od pierwszego zapytania do poznania konkretnej oferty.
SPRAWDŹ RÓWNIEŻ